تعاريف، اصطلاحات و واژه نامه گوگل ادوردز

علم بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) نیز چون بسیاری علوم دیگر پر از واژگان دشواری است که اگر آنها را خوب درک نکنید، در مطالعه منابع مرتبط دچار سختی و مشکل خواهید شد.

این دشواری و سختی زمانی که شما بخواهید با داشبورد پیچیده و واسط کاربری سردرگم‌کننده گوگل ادوردزشروع به کار کنید، می‌تواند پایان ناپذیر باشد. چیزی که قرار است در مورد آن صحبت کنیم این است که چقدر مقدار عبارات اختصاری و کلمات اختصاری می ‌توانند برای آنهایی که با این عبارات آشنایی ندارند، چالش ‌برانگیز باشد؛ طوری که برخی اوقات دوست داریم بنشینیم و گریه کنیم.

واژه‌نامه نهایی گوگل ادوردز: 186 واژه برای اشراف روی این مقوله

برای اینکه کار را برای شما ساده کنیم، ما 186 واژه از مهمترین واژه ‌های بازاریابی دیجیتال و واژه ‌های مخصوص ادوردز و تبلیغات در گوگل را گرد آوردیم تا از سردرگمی‌ های پیش رو جلوگیری کنیم. به این مقاله به عنوان واژه‌نامه نهایی گوگل ادوردز برای مراجعه در هر زمان که با عبارت یا مخففی مواجه شدید که آشنا نیست، نگاه کنید. واژه نامه تخصصی سئو هم منتشر شد!

در زیر واژه‌نامه کامل گوگل ادوردز را مشاهده می‌کنید:

A.

Active View: بخشی از تکنولوژی روی شبکه نمایش (Display Network) گوگل است که به ادوردز اجازه می‌دهد، درباره قابل مشاهده بودن تبلیغ موجود برای مشتریان احتمالی بداند. این واژه ممکن است در ستون‌ های مخصوص نمایش زمانی که به بخش گزارشات می ‌روید، دیده شود.

Ad Delivery: به چه سرعت گوگل تبلیغات شما را نمایش می ‌دهد. یا به زبان دیگر، به چه سرعتی بودجه اختصاص داده شما خرج می‌گردد.

ادوردز دو انتخاب برای Ad Delivery در اختیار شما می‌گذارد. استاندارد و دارای شتاب (Accelerated). به صورت پیش‌فرض، کمپین شما روی حالت استاندارد قرار دارد.

Ad Delivery (دارای شتاب) : شکلی از Ad Delivery که تبلیغات شما را به سریع‌ترین حالت ممکن به نمایش در خواهد آورد. این شیوه به سرعت بودجه اختصاص داده شما را خرج خواهد نمود.

Ad Delivery (استاندارد) : شکل پیش‌فرض Ad Delivery که بین نمایش تبلیغات شما در زمان‌های مختلف روز فاصله می‌اندازد تا بودجه روزانه شما را متعادل نماید. اگر قصد ایجاد توزیع متوازن تبلیغ خود در طول روز را دارید، این گزینه را توصیه می‌کنیم.

Ad Extensions: یک ویژگی ادوردز که اطلاعات اضافی در تبلیغات شما مانند مکان کسب و کار، شماره تلفن، امتیاز کسب و کار و لینک به سایت شما را نمایش می‌دهد.

افزونه یا الحاق‌های دستی تبلیغات:

• الحاق برنامه (App)
• الحاق تماس (Call)
• الحاق مکان (Location)
• الحاق نقد و بررسی (Review)
• الحاق لینک‌های سایت (Sitelinks)
• الحاق مزیت‌ها (Callout)
• داده های ساختاریافته (Structured Snippets)
• الحاق قیمت (Price)

الحاق ‌های خودکار (بطور خودکار توسط گوگل اضافه می‌شود)

• امتیازدهی مشتری (Consumer Ratings)
• بازدید‌های پیشین (Previous Visits)
• امتیازدهی فروشندگان (Seller Ratings)
• الحاق ‌های لینک سایت پویا (Dynamic Sitelink)
• داده های ساختار یافته پویا (Dynamic Structured Snippets)

Ad Formats: بهبودهای بصری برای کمک به متقاعد کننده بودن تبلیغات برای مشتریان شما. الحاق ‌های تبلیغات یک مثال از Ad Format ها هستند.

Ad Group: ساختاری که شامل یک یا بیشتر از یک تبلیغ می ‌باشد و کلیدواژه ‌هایی را برای شبکه جستجوی گوگل (Google Search)، و یکسری هدف مکانی برای شبکه نمایش گوگل (Google Display) در نظر می‌گیرد.

Ad Group Default Bids: یک پیشنهاد خاص که به همه کلیدواژه‌ها و مکان‌ها در یک گروه تبلیغی که پیشنهادات سفارشی شده فردی روی یک کلیدواژه یا سطح مکانی ندارند، اعمال می‌شود.

Ad Position: ترتیبی که تبلیغ شما در نتایج جستجوی گوگل به نمایش در خواهد آمد. تبلیغات 1-3 در بالای برگه نتایج به نمایش در خواهند آمد، در حالیکه تبلیغات 4-11 در سمت راست به نمایش در خواهد آمد.

Ad Preview And Diagnosis Tool: یک ابزار که گوگل برای کمک به آزمایش آنچه که تبلیغ شما به آن شباهت دارد ایجاد کرده است و مشکلات را بدون افزایش مصنوعی تعداد نمایش تبلیغات عیب‌یابی می‌کند. (بنابراین نیازی به نوشتن کلیدواژه‌های خود در جستجوی گوگل برای مشاهده آنکه تبلیغ شما چطور به نمایش در می‌آید، ندارید.)

Ad Rank: فرمولی که گوگل برای تعیین موقعیت تبلیغ شما در نتایج گوگل ایجاد کرده است.

[فرمول] Ad Rank = ماکزیموم CPC شما ضربدر نمره یا امتیاز کیفیت (Quality Score) شما.

Sitelinkها و دیگر الحاق‌ها همچنین در این معادله در نظر گرفته شده‌اند.

Ad Relevance: نشانه‌ای که به گوگل اجازه می د‌هد بداند که کلیدواژه ‌های شما چه مقدار به تبلیغ و صفحه فرود وب‌سایت شما نزدیک هستند. نمره کیفیت گوگل به Ad Relevance بالاتر از هر چیز دیگری اهمیت می ‌دهد. مطمئن شوید که کلیدواژه شما در متن تبلیغ شما وجود دارد و کلمه کلیدی در صفحه فرود وب‌سایت شما برای افزایش ارتباط تبلیغ و همچنین امتیاز کیفیت، وجود دارد.

Ad Rotation Setting: یک ویژگی در ادوردز که به شما اجازه می‌دهد تا تعیین کنید که کدامیک از تبلیغات شما در گروه تبلیغی بایست بیشترین نمایش را داشته باشد. مهم است که اشاره شود که هیچ دو تبلیغی به صورت یکسان ایجاد نشده‌اند. برخی نسبت به دیگر تبلیغات بهتر عمل می‌کنند، که باعث اهمیت تنظیمات Ad Rotation می‌شود. چهار تنظیم زیر برای انتخاب وجود دارد:

• Optimize for Clicks (Default): اغلب تبلیغاتی که بصورت دائم تعداد کلیک بیشتری را دریافت می‌کنند نسبت به آنهایی که کلیک کمتری دریافت می‌کنند را نمایش می‌دهد.
• Optimize for conversions: اغلب تبلیغاتی که بصورت دائم نرخ تبدیل بیشتری نسبت به آنهایی که نرخ تبدیل کمتری دارند را نمایش می‌دهد.
• Rotate Evenly: نمایش برابر تبلیغات برای یک دوره معین (90 روز)، و سپس آن را بر اساس تبلیغاتی که بیشتر کلیک را دریافت کرده‌اند، بهینه می‌کند.
• Rotate Indefinitely: حالت همیشگی برای بخش Rotate Evenly.

Ad Scheduling: یک تنظیم درون ساخت در ادوردز است که به شما اجازه می ‌دهد زمانی در روز و روزی در هفته را برای نمایش تبلیغات خود انتخاب کنید. این یک گزینه عالی برای کسب و کارهایی است که فقط قصد نمایش تبلیغات خود در ساعت‌هایی عملیاتی خود را دارند. زمان‌بندی تبلیغات همچنین با نام dayparting شناخته می‌شود.

Ad Status: یک توضیح که واجد شرایط بودن تبلیغ شما را برای نمایش، اطلاع می‌دهد. اگر تبلیغات شما واجد شرایط اجرا نباشد، Ad status اطلاعاتی درباره سیاست ‌هایی که نقض کرده‌اید ارائه می‌کند. Ad Status در ستون Status در کمپین یا گروه تبلیغی ادوردز یافت می ‌شود.

AdSense: ابزاری که گوگل در اختیار تولید کنندگان محتوا از هر شکلی قرار می‌ دهد تا بتوانند تبلیغات را درون وب‌سایت خود قرار دهند و از این راه درآمد کسب کنند. اگر شما تبلیغات را روی شبکه نمایش گوگل نمایش می ‌دهید، احتمالا تبلیغات شما به عنوان تبلیغات ادسنس به نمایش در خواهد آمد.

Advertising Policies: قوانینی که آنچه تبلیغات شما می‌تواند بگوید و تبلیغ کند را تعیین می‌کند. تبلیغاتی که این سیاست ‌ها را نقض می‌کند به عنوان «Disapproved» یا «Suspended»، علامت زده می ‌شود، به معنی اینکه اجازه نمایش ندارند. لیست کامل سیاست ‌ها و محتواهای ممنوعه را در اینجا ببینید.

Ad Variations: ترکیبات مختلف نوشته و عکسی که شما به عنوان بخشی از تبلیغ خود ایجاد می‌کنید. ترکیبات چندگانه یک راه خوب برای آزمایش آنکه کدام عکس ‌ها، المان ‌های نوشته و طراحی ‌ها مشتریان شما را بیشتر ترغیب خواهد نمود.

AdWords API: تکنولوژی‌ای که به کاربران حرفه ای ادوردز اجازه می‌دهد تا کاربردهای نرم‌افزاری را برای تعامل و ایجاد تغییرات در کمپین‌های خود ایجاد کنند. برای استفاده از AdWords API، شما به یک حساب کاربری My Client Center و یک رمز توسعه نیاز دارید. API مخفف Application Program Interface می‌باشد.

AdWords Editor: یک ابزار رایگان از گوگل که به تبلیغ دهندگان اجازه می ‌دهد تغییرات انبوه را در حساب کاربری آنان ایجاد کنند. (پیشنهادات، کلیدواژه‌ها، تبلیغات و دیگر تغییرات در تنظیمات).

AdWords Promotional Coupon Code: یک اعتبار پولی که به حساب کاربری ادوردز شما پس از کامل کردن برخی عملیات ‌های لازم، اعمال می‌شود. کدهای تبلیغاتی معمولا توسط گوگل و همکاران آن ‌ها برای کمک به دریافت تبلیغ‌دهندگان جدید برای هزینه کردن روی ادوردز ارائه می‌گردد. «25 دلار هزینه کنید و 100 دلار اعتبار ادوردز دریافت کنید» یک تبلیغ معمول برای نخستین تبلیغ دهندگان یا تبلیغ‌دهندگانی که در یک حساب کاربری جدید کار می‌کنند، می‌باشد.

All Conversions: تعداد کل تبدیل‌هایی که ادوردز برای کسب و کار شما استخراج می‌کند. همه تبدیلات، داده ‌های موجود در ستون conversion را به حساب می‌آورد، تمامی عملیات‌های «conversion»که ممکن است در ستون تبدیلات گردهم نیاورده باشد و منابع اصلی تبدیلات مانند نوع ‌های خاصی از تماس تلفنی، بازدیدهای مغازه، تبدیلات بین دستگاهی و دیگر موارد.

Alternate Email Address: یک آدرس ایمیل دیگر که به ادوردز اضافه می‌کنید تا به شما اجازه ورود به ادوردز در زمان فراموش کردن اطلاعات ورود اصلی خود را خواهد داد.

Analytics: یک ابزار رایگان که گوگل برای کمک به شما ایجاد کرده است تا مشتریانی که به وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند را بهتر درک کنید، چه مقدار در آنجا زمان صرف می‌کنند، از کجا آمده‌اند و اطلاعات مهم دیگری که بدون کمک ادوردز نمی‌توانید این جزئیات دست یابید. پیکربندی گوگل آنالیتیکس چند دقیقه زمان می برد و از شما می‌خواهد که کدی را به وب‌سایت خود اضافه کنید.

Approved: وضعیتی که به تبلیغات داده می ‌شود و اجازه اجرا در شبکه ادوردز خواهند داشت.

Approved(Adult) : وضعیتی که به تبلیغ داده می‌شود زمانی که گوگل احساس کند که محتوا تنها مناسب افراد بالغ می‌باشد. این تبلیغات واجد شرایط برای اجرا هستند اما تنها برای افرادی با شرایط خاص به نمایش در می‌آیند. این برچسب معمولا به تبلیغاتی شامل مسائل جنسی داده می‌شود.

Approved(Limited) : وضعیتی که گوگل به تبلیغاتی می‌دهد که به سیاست‌ های گوگل چسبیده‌اند، اما در جاهایی که قابلیت نمایش دارند، محدود هستند. دلایل معمولی که تبلیغات برچسب «Approved(Limited)» می‌گیرند شامل: مشکلات نمایش در موبایل، محتوای شرط‌بندی، پیشنهادات مربوط به سلامت و دیگر موارد می‌باشد.

Approved(Non-family) : وضعیتی که گوگل به یک تبلیغی می د‌هد که شامل محتوای زننده جنسی یا عریانی نیست اما به عنوان محتوا برای افراد بالغ در نظر گرفته می‌ شود. این تبلیغات می ‌توانند نمایش داده شوند، اما تنها در شرایط خاصی می ‌توانند به نمایش در آیند.

Auto-tagging: یک ویژگی که به ادوردز کمک می‌کند تا با گوگل آنالیتیکس از طریق ایجاد دینامیکی پارامترهای URL صحبت کند. می‌توانید از این اطلاعات برای ورود داده‌ های تبدیلات پیچیده به درون ادوردز استفاده کنید.

Automated Rules : یک ویژگی که به شما کمک می‌کند تا زمان کمتری را روی نظارت بر کمپین‌ های خود با اجازه دادن به ادوردز به تغییر خودکار پیشنهاد، بودجه‌ها و وضعیت‌ها صرف نمایید. به یاد داشته باشید که بیشینه و کمینه بودجه‌ی خود را انتخاب کنید تا به طور تصادفی بیشتر یا کمتر از میزان دلخواه خود خرج ننمایید.

Automatic Bidding: استراتژی پیشنهاد‌دهی که به گوگل اجازه می ‌دهد تا به طور خودکار بیشینه پیشنهاد شما را در بین کلیدواژه ‌ها تغییر دهد. این یک گزینه خوب برای تبلیغ دهندگانی است که مایل به از دست دادن اندکی کنترل در برابر بدست آوردن اندکی زمان هستند.

Automatic Peyments: ویژگی صورت حساب ادوردز که به گوگل اجازه می ‌دهد تا به طور خودکار صورت حساب شما را پس از ثبت هزینه در حساب کاربری ادوردز شما ایجاد کند. صورت حساب شما پس از هر یک از اتفاقات زیر صادر می‌شود:

• سی روز پس از آخرین پرداخت
• زمانی که هزینه‌ی شما از میزان تعیین شده تجاوز کند (آستانه صورت حساب)

Automatic Placements: جایگاه وبسایت که گوگل تبلیغات شما را بر پایه هدف‌گذاری که در کمپین نمایش خود تنظیم کرده‌اید، انجام می‌دهد. می‌توانید به این جایگاه‌ ها با مشاهده برگه «Dimensions» در کمپین نمایش خود دسترسی داشته باشید.

Average Cost-Per-Click (Avg.CPC) : میزان میانگینی که پس از کلیک ‌های مشتری بالقوه روی تبلیغ شما به حساب شما نوشته می‌شود. CPC میانگین با استفاده از تقسیم مجموع هزینه ‌های کلیک ‌های شما بر مجموع تعداد کلیک‌ ها بدست می‌آید.

برای مثال، اگر هزار کلیک دیدید و صد دلار برای شما هزینه داشت، CPC میانگین شما 0.1 دلار خواهد بود.

Average Position(Avg.Pos.) : آمار، موقعیت رتبه تبلیغ شما را در مقایسه با دیگر تبلیغات به طور میانگین نشان خواهد داد. بالاترین موقعیت 1 می‌باشد. مطابق گوگل، موقعیت ‌های 1-8 به صورت معمول به معنی این است که شما در صفحه اول نتایج قرار خواهید گرفت و موقعیت‌های 9-16 بصورت معمول در صفحه دوم قرار می گیرد و به همین ترتیب این عمل ادامه خواهد داشت.

B.

Below First Page Bid: اخطاری که گوگل به کلیدواژه‌ های شما اعمال می‌کند زمانی که پیشنهادی که انتخاب کرده‌اید برای رساندن تبلیغ شما به نتایج صفحه نخست به علت ذات رقابتی آن کلیدواژه کافی نیست.

Below the Fold: به محتوا، تبلیغات و … برمی‌گردد که تنها پس از اینکه شما شروع به اسکرول کردن می‌نمایید، قابل دیده شدن هستند. این کلمه از روزنامه‌ های چاپی گرفته شده است که داستان‌ های «Below the fold» ( زیر خط تا) در واقع پایین بخش تا شده در صفحه نخست قرار داشت. در محتوای دیجیتال، این مورد به «Below the scroll» شناخته می‌شود.

Bid Adjustment: درصد افزایش یا کاهش مزایده های مخصوص که به کلیدواژه ‌ها، مکان‌ها، وسایل، زمان‌بندی‌ ها اختصاص داده شده است. آنها کنترل بیشتری روی شرایطی که تبلیغات شما توسط گوگل به نمایش در می‌آیند، در اختیار شما قرار می‌دهند.

برای مثال، اگر در حال تبلیغ یک نرم‌افزار موبایل هستید که قابل توجیه هست که بیشتر در موبایل نسبت به دسکتاپ به نمایش درآید. می‌توانید تا 300 درصد تغییر روی پیشنهاد دستگاه ‌های موبایل تنظیم نمایید، که به گوگل اجازه می‌دهد که بداند که شما تمایل به نمایش تبلیغات خود روی موبایل بیش از هر دستگاه دیگری دارید.

Billing Threshold: مقدار پول یا زمانی که در موقع رد شدن از آن گوگل برای شما صورت حساب صادر می‌کند. این مورد تنها برای پرداخت خودکار اعمال می ‌شود.

Bounce Rate (بانس ریت): نرخ بازدیدکنندگان وبسایت شما که بدون مشاهده بیش از یک صفحه از وبسایت، آن را ترک می‌کنند.

Broad Match (انطباق گسترده): نوعی از تنظیمات کلمه‌ی کلیدی که باعث می‌شود تبلیغات شما برای تمامی افرادی که کلمات مترادف، اندکی متغیر یا عبارت حاوی کلمه‌ی شما را جستجو کرده‌‌اند، آورده شود. این نوع از کلمه‌ی کلیدی نسبت به سایر تنظیمات، تعداد مخاطب بیشتری را به سمتتان جلب می‌کند اما بسیاری از آن ‌ها به درستی هدف‌گیری نشده‌اند.

بیایید فرض کنیم که شما صرفاً کلاه زنانه می‌فروشید. اگر عبارت «کلاه زنانه» را به عنوان کلمه‌ی کلیدی از نوع broad match انتخاب کنید، تبلیغتان به گونه‌ای خواهد بود که جستجو با عبارات «کلاه زنانه»، «کلاه مردانه»، «کلاه بچگانه»، «کلاه سگ» و مواردی از این دست نیز به سمتتان هدایت می‌شوند. کلمات کلیدی broad match باعث می‌شوند که تبلیغ‌کنندگان مبلغ زیادی را بر روی ترافیک غیرمرتبط هزینه کنند.

Broad Match Modifier: این تنظیم از کلمات کلیدی نیز به نوعی دارای مخاطبی یکسان با کلمات کلیدی broad match می‌باشد، اما کنترل بیشتری را برای ارائه‌ی تبلیغتان به شما می‌دهد. در این شرایط به گوگل می‌گویید که فلان کلمه یا عبارت حتماً باید در جستجوی کاربر موجود باشد تا به سمت تبلیغ شما هدایت شود. کلمات کلیدی که باید باشند با عبارت «+» مشخص می‌شوند.

کلمه‌ی کلیدی از این نوع با عبارت «کلاه +زنانه» مشخص می‌شود و فقط افرادی را به سمت تبلیغتان هدایت می‌کند که حتماً از عبارت زنانه در جستجویشان استفاده کرده باشند. البته ترتیب کلمات در جستجو اهمیتی ندارد.

Budget Order: یکی از ویژگی ‌های پرداخت که به وسیله‌ی آن می‌توانید میزان بودجه‌ی خودتان را در یک دوره‌ی زمانی خاص تعیین کنید. این ویژگی فقط در اختیار کاربرانی قرار می‌گیرد که ارسال فاکتور به صورت ماهیانه را تنظیم کرده باشند.

Bulk Edit: این ویژگی به شما اجازه می‌دهد که تمامی کمپین ‌های موجود در حسابتان را به صورت یک‌باره ویرایش کنید.

C.

Cache: داده ‌هایی که با مشاهده‌ی وب‌سایت ‌های مختلف، توسط مرورگرتان به صورت موقت ذخیره می‌شوند.

کلمات کلیدی : تبلیغات گوگل، بهینه سازی موتور جستجو، سئو سایت، ریپورتاژ خبری