تبليغات گوگل ادوردز

انتخاب مدل انطباق

با مشاهده انواع مدل‌هاي قابل استفاده براي انطباق کليدواژه هاي تبليغي در گوگل ادوردز ممکن است آگهي دهنده در انتخاب درست مدل انطباق کليدواژه هايش دچار ترديد شود.

واقعيت اين است که فرمول مشخصي براي استفاده از مدل‌هاي انطباق وجود ندارد و اين مسأله تا حدودي به ترجيحات آگهي دهنده بستگي دارد. گاهي يک گروه آگهي تنها يک کليدواژه با انطباق وسيع دارد و در عوض تا صدها کليدواژه منفي. گاهي نيز براي رسيدن به نتيجه مشابه آگهي دهنده از تعداد زيادي کليدواژه مثبت با انطباق دقيق استفاده مي‌کند. در موارد متعددي هم بهترين بازده در تبليغات ادوردز به سادگي با استفاده درست از انطباق گسترده يا عبارت حاصل مي‌شود.

اگرچه گوگل ادوردز اين کار را چندان تأييد نمي‌کند، بسياري از آگهي دهنده ها از يک کليدواژه با هر سه نوع انطباق در يک گروه آگهي استفاده مي‌کنند. در اين حالت، جستارهايي که با خود کليدواژه منطبقند به نسخه انطباق دقيق کليدواژه مربوط مي‌شوند؛ جستارهايي که شامل واژه هاي اضافي اند به نسخه انطباق عبارت مربوط مي‌شوند و بقيه جستارها با نسخه انطباق وسيع پذيرفته مي‌شوند و در هر حال گوگل ادوردز تبليغات‌تان را فقط به ازاي يکي از اين سه حالت در مزايده وارد مي‌کند.

فايده اين کار اين است که مي‌توانيد به مدل انطباق خاصي با اين فرض که کليک‌هاي آن پربازده‌ترند بيد بيش‌تري اختصاص دهيد. عيب آن اين است که مديريت حساب با تعداد بسيار زيادي کليدواژه مشکل مي‌شود. به خاطر استفاده از هر سه نوع انطباق براي يک کليدواژه در تبليغات‌تان گوگل ادوردز شما را جريمه نمي‌کند و کليدواژه هاي داخل يک گروه آگهي با هم رقابت نمي‌کنند.

هم‌چنين استفاده از انطباق دقيق مي‌تواند در افزايش کارآيي تبليغات ادوردز به آگهي دهنده کمک کند. اگر شما يک کليدواژه با انطباق دقيق داشته باشيد وقتي جستار کاربر دقيقاً همين کليدواژه باشد ممکن است گوگل ادوردز به تبليغ شما جايگاه بهتري نسبت به آگهي يي که همان کليدواژه را با انطباق گسترده اضافه کرده اختصاص دهد? زيرا تبليغ داراي کليدواژه گسترده احتمالاً به ازاي جستارهاي متعددي نمايش داده مي‌شود و شايد دچار کاهش امتياز کيفي يا کليک خور شود. ممکن است حتا هزينه شما نيز در اين حالت کم‌تر شود. اما در همين حال اگر انتخاب کليدواژه هاي دقيق با بي‌دقتي انجام شود ممکن است شانس‌هاي زيادي را براي نمايش تبليغات خود که در حالت انطباق گسترده نصيب‌تان مي‌شد از دست دهيد. در الگوريتم گوگل ادوردز با انتخاب کليدواژه هاي داراي انطباق گسترده يا عبارت يا گسترده اصلاح شده (BMM) براي تبليغات‌تان شما با گروه بزرگ‌تري از جستارها از در آشتي در آمده ايد.